为了进一步优化广告效果并提升系统智能化程度，TikTok即将对广告管理平台中的定向工具进行重大调整。以下是本次功能更新的详细解析与广告主应对建议。
一、广告定向功能升级要点
在未来几周，TikTok广告平台的定向模块将进行以下重要变动：
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“自动定向”将不再作为独立选项显示；
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所有广告将默认启用自动定向优化能力；
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“定向拓量”功能将被“智能定向”按钮所取代，该功能整合了“智能兴趣行为”和“智能受众”两大模块。
二、什么是“宽泛定向”？为何值得推荐？
TikTok平台推荐广告主使用宽泛定向策略，即设置最少的定向限制（如位置、年龄、性别），从而让系统有更多空间根据：
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广告主的投放目标
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历史广告数据
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用户互动行为
来智能优化受众选择。
为什么宽泛定向效果更好？
相比过度细分人群，宽泛定向能让TikTok广告系统更灵活地找到高转化潜力的用户群体，在满足转化目标的同时提升广告触达率。
三、“智能定向”功能详解：取代“定向拓量”的智能升级
智能定向（Smart Targeting） 是定向拓量的智能升级版，由两部分构成：
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智能受众（Smart Audience）
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智能型兴趣与行为（Smart Interests & Behaviors）
启用后，系统将自动扩展广告的受众范围，不仅限于你设置的兴趣、行为或已有的自定义人群，提升广告投放效率并降低获取成本（CPA）。
功能优势：
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提高广告覆盖的相关性；
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缓解“审美疲劳”带来的转化下降；
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自适应扩展人群，帮助品牌持续找到潜在用户。
四、操作建议：如何应对功能变化？
对于原先使用“自动定向”的广告主：
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你无需手动开启自动定向，只要在定向设置中不做任何限制，系统就会启用与自动定向等同的优化策略；
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如果必须设置性别或年龄，建议测试是否真的优于系统自动优化结果。
对于曾使用“定向拓量”的用户：
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请将原有设置迁移至“智能定向”；
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尽量将年龄和性别选择为“全部”，以避免过度限制影响算法扩展。
五、常见问题解答（FAQ）
Q1：我之前一直使用“自动定向”，现在该怎么设置？
A：建议你使用“宽泛定向”策略，不设定限制项，系统将自动运用与原“自动定向”相同的优化机制，实现智能化人群匹配。
Q2：定向拓量被取消后，我该如何设置定向？
A：请切换到智能定向功能，该功能基于拓量逻辑进行了智能增强，可继续帮助你扩大广告触达并提升转化效果。
六、结语与优化建议
随着TikTok广告平台日益智能化，广告主应及时了解并适配新的定向机制。通过合理运用“宽泛定向”与“智能定向”功能，你不仅能简化设置流程，还能借助平台算法提升整体广告表现。
**建议：**提前测试新版功能在不同广告系列中的实际表现，持续迭代优化人群策略，获得更稳定的广告回报。
