在数字广告营销中，受众数据的有效性直接影响投放效果。为确保广告受众始终与真实用户保持高度相关性，TikTok广告平台对自定义受众的有效期制定了统一的过期政策。了解这些政策，有助于优化受众管理流程，防止重要受众在关键时期失效。
一、什么是受众过期？
TikTok平台会将长期未使用或未更新的受众标记为“过期”。一旦受众进入“过期”状态，将无法用于广告投放。系统判断某个受众是否过期，主要依据两个条件：
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过去12个月内未被任何广告组调用
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过去12个月内无任何更新或变更操作
二、不同类型受众的“变更行为”判定标准
不同类型的受众，其有效性更新的方式略有不同。以下是各类受众可视为“已更新”的典型行为：
| 受众类型 | 被认定为“更新”的操作 |
|---|---|
| 客户文件受众 | 上传新数据、修改记录、用于广告组、重命名、设置为相似受众种子、分享等 |
| 互动受众 | 应用于广告组、重命名、创建相似受众、用作相似受众种子、分享或停止分享 |
| 应用事件受众 | 同上 |
| 网站访问量受众 | 同上 |
| 线索收集受众 | 同上 |
| 相似受众 | 应用于广告组、刷新、重命名、分享或停止分享 |
三、受众一旦过期，将发生什么？
被标记为过期的受众将面临以下限制：
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无法再用于广告定向投放；
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系统显示该受众人数为“0”；
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无法点击查看受众详情；
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所有操作功能被禁用，仅保留“删除”按钮；
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无法继续编辑、分享或创建相似受众；
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所有关联广告组中的定向设置将忽略该受众。
✅ 可通过后台筛选功能快速定位所有过期受众：
【筛选依据】>【受众状态】>【过期】
四、什么是“即将过期”的受众？
当某个受众距离被系统认定为“过期”的时间不超过60天，状态会变更为“即将过期”。这是平台提供给广告主的预警机制，建议尽快处理这些受众，以免影响后续推广计划。
✅ 可筛选查看“即将过期”的受众：
【筛选依据】>【受众状态】>【即将过期】
五、如果过期受众被用于尚未投放的广告，会怎样？
若某广告组计划稍后投放，但所使用的受众已在投放前过期，则TikTok系统会自动忽略该定向规则。换言之，该广告将被视为未设置任何受众定向进行投放，极可能影响广告效果。
六、如何防止受众数据过期？（实用建议）
为了保持受众的有效性和可持续使用，TikTok建议广告主定期审查受众库，并采取以下措施：
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定期筛查即将过期的受众，确认其是否仍具备使用价值；
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删除不再使用的受众，避免系统冗余；
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更新受众数据或名称，刷新状态，延长有效期；
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对于来自特定营销节点（如周年活动）的重要受众，可通过重命名方式避免其过期；
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若需保留某类受众群体，建议重新创建一个包含最新数据的新受众。
⚠️ 修改后状态标签可能存在最长24小时的延迟，例如重命名操作后，“即将过期”的标签可能在一天后才会消失。
七、总结
TikTok受众过期机制的存在，是为了提升广告数据质量与用户相关性。通过理解该机制并及时采取管理措施，广告主可以大幅减少因受众失效带来的广告投放风险，实现更精准、更持续的广告效果。
